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    參考消息

    大陸品牌崛起 臺媒:蘋果開始反思高端形象

    2018-11-01 00:18:01 來源:參考消息網 責任編輯:郭慶娜

    核心提示:報道稱,蘋果原本計劃2011年底前在大陸開設25家實體店,但該目標一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰,兩年開設26家門市。但到2017年,蘋果改變在大陸的擴張勢頭,年內僅開設3家門市。

    參考消息網11月1日報道 臺媒稱,手機巨頭蘋果實體店時常吸引絡繹不絕的粉絲,但在大陸手機品牌崛起爭奪市場占有率下,蘋果已開始重新探討自己的高端形象,大幅放慢實體店的開設速度,反而供應商嘗試接入二三線城市。

    據臺灣《工商時報》10月31日報道,The Information10月29日指出,經過統計,蘋果近兩年開設實體店的速度已放慢,并且擱置多項門市計劃。報道認為,蘋果將重新定位在大陸的42家門市,并開始致力服務規模較小的城市,主打當地居民與游客。

    報道稱,蘋果原本計劃2011年底前在大陸開設25家實體店,但該目標一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰,兩年開設26家門市。但到2017年,蘋果改變在大陸的擴張勢頭,年內僅開設3家門市。

    同時,蘋果更分別取消、擱置了長沙、哈爾濱的實體店計劃。報道稱,這主要是受到大陸手機強勁勢頭的影響,盡管蘋果執行長庫克一直看好中國市場前景,但如華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價格等方面的優勢給蘋果帶來不小沖擊,這些品牌陸續在瓜分iPhone所占據的高端市場。

    報道認為,這也與蘋果實體店進入中國達到10個年頭相關。報道引述大陸市場研究集團高級分析師Ben Cavender說法,10年前iPhone與蘋果實體店的新穎性吸引大陸大規模粉絲,但如今已不再新奇,同時基于愛國心,許多消費者轉而使用日益崛起的國產手機。

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